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新媒体热潮:仅仅一年超280万!航标卫浴微博人气业内居首

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新媒体时代群雄逐鹿,随着微博不断的火热,它已经成为各大企业网络营销的主要方式,微博虽然一次只可以写那么几十个字,但是其带来的影响是非同一般的,这也正是各大企业所想要的效果。因此,越来越多的企业注册官方微博加入了新媒体营销的行列中,纵观现在活跃在微博平台上的众多国内外知名卫浴企业,我们惊喜地发现,一匹黑马异军突起,那就是航标卫浴,其官方微博人气遥遥领先。从去年4月到今年3月,仅仅一年时间关注粉丝从寥寥2万人到如今突破280万,创造过单周飙涨超40万人的惊人纪录。

这个向来不走寻常路的陶瓷卫浴企业再次后程发力成人气黑马。航标卫浴充分借力新媒体平台,屡掀微博互动狂潮,截止小编发稿前,Bolina航标卫浴官方微博以超280万粉丝数超高人气成功占据卫浴行业之首,实力不容小觑。

航标卫浴如何借助微博步步为营?回顾Bolina这短短一年的微博大事时间轴,不难窥见,Bolina航标的确有着自己的独到之处:其非常善于利用微博这一自媒体平台,在品牌宣传、内容营销、用户互动、粉丝传播等诸多方面都有相当不错的成效。

借力微博为活动造势:数百万人参与疯转人气惊人

据了解,航标卫浴非常善于节日营销,元旦、315、五一、国庆等节假日促销是历来传统而且成效显著。过去一年,航标卫浴除了同步联动全国数万门店举办形式多样的线下大型活动之外,更是在微博接连推出有奖转发活动为品牌宣传造势,有奖转发活动吸引大量微博用户的参与和关注,微博数据屡创新高,千万人阅读、百万人转发评论、单周涨粉破40万等等影响力傲人。

通过网友的传播, Bolina品牌曝光度不断提升,吸引规模可观的潜在消费者并促成二次消费;同时利用用户的口碑传播达到广泛的传播效应,保持并增强与微博用户的黏性,逐步把粉丝变成顾客,再到回头客甚至忠实顾客。微博的转发分享使得线上线下形成了良好互动,有效地将线上人气引导到了线下,把人气转变成购买力。

今年开年伊始,航标卫浴天猫官方旗舰店也顺利上线,一条“庆天猫旗舰店正式上线“的微博引来1580万阅读量,再次印证了Bolina在线上平台的超高人气。

结合热门电视栏目大事件营销:《最美和声》热播,抓拍Bolina广告大片 实时互动。

深谙营销之道的航标卫浴,也不会轻易错过大事件营销的机会,他们瞄准了高收视率、高话题性的电视节目《最美和声》。

去年夏天,北京卫视大型音乐类季播节目《最美和声》第一季力邀航标卫浴品牌代言人氧气歌后范玮琪小姐坐镇导师,Bolina随即抓住机遇,进驻最美和声热播时段,航标最新广告大片在北京卫视每周六晚黄金时间重磅播出,实现品牌的强强强联合,并在微博发起实时互动,收看节目抓拍Bolina广告大片。电视直播形态带给企业微博等自媒体平台前所未有的推广机会,航标卫浴也趁热打铁,广告片又接连在央视、湖南卫视等多家热门电视台循环热播,一时间,众多网友微博互动热络,品牌曝光度和客户青睐度都不断升温。

《最美和声》热播,创下了北京台综艺类节目收视率最高纪录, 节目开播三个月来,14期节目期期进入同时段节目收视率全国前3名。社会好评榜也占据首位。《最美和声》的收视人群和把目标市场定位在中高端消费市场的航标卫浴重合度颇高。数据显示,《最美和声》第一季的主要收视人群在稳定以往的中老年观众的同时,增加了25岁~50岁高收入、高学历、高购买力的女性,其中15岁~24岁的青年观众提升幅度达到123%。航标牢牢抓住了这一传播效应,广告投放精准,及时结合微博互动,引导观众关注Bolina,逐步喜爱Bolina,利用线上推广,为线下终端市场爆发巨大潜力,积累了人气。

借势实事、社会或娱乐热点,创作创意品牌段子

    如果你以为航标只凭活动转发这一招吸引眼球的话,那就错了, Bolina航标卫浴显然非常明白没有互动,微博就失去了它的魔力,在微博时常也不忘卖萌,品牌段子频出。

推出Bolina创意雪人,围绕当前娱乐热点、社会话题等来创作的Bolina品牌段子,调侃雾霾,仿写“元芳你怎么看”、“宏迪体”、“你这么厉害你爸妈知道吗?”等微博热门句式,恰到好处借力网络流行词,紧跟时下网友视野,用创意挑起网友的好奇心,软性植入品牌宣传、结合企业特质幽默一把,兼具趣味性,没有了广告的生硬,使得传播润物细无声,顿时拉近了和网友的距离,增强品牌的亲和力,微博热度接连飙升。

此外,关注行业动态,参与时事热点讨论、引导并传递正能量等等,Bolina在这个平台上向人们展示了多元阳光、积极向上的品牌形象。

参与新浪品牌联盟、发起微博话题讨论,多元推广互动为王

春节期间,新浪微博策划发起“让红包飞”的活动创意,并让该活动整合到央视春晚实时营销中,通过抽奖发红包的方式来鼓励用户更多生成内容与参与讨论,同时也给众多品牌极佳的推广好机会。“航标卫浴作为众多知名品牌之一也积极响应,参与到让红包飞品牌联盟活动中,在微博平台的带动下对用户进行持续刺激,随后一周内Bolina航标”让红包飞“发出红包的数量增长至14万,使得营销实现了水涨船高的效果。

去年7月上市一周年的庆典期间,航标卫浴同步在微博发起上市周年庆祝福征集,集团上市周年庆微博图文直播,周年庆范玮琪歌友会现场图文播报、联合战略合作伙伴共同加入实时互动等,吸引近20万人次关注和积极参与。庆典现场热闹非凡,微博直播人气高涨,实时互动让歌迷与偶像距离更近,航标微博影响力再次充分发挥。

发起微博话题互动,对于航标微博已经不是第一次,早在去年5月参展亚洲规模最大、影响力最强的上海国际厨卫展期间, 航标卫浴就在微博发起话题“上海厨卫展随手拍“的话题互动,当时就已吸引数万人次参与,通过鼓励网友分享参与讨论,更多人因此而关注Bolina、了解Bolina,甚至选择购买Bolina,顺利建立起了与客户、潜在客户间的联系。

借力明星效应:依托代言人影响力品牌关注度持续发酵

众所周知,明星微博大多都有着庞大的忠实粉丝后援做后盾,名人效应对于企业品牌的作用地位是不言而喻的。

航标卫浴品牌代言人范玮琪在微博坐拥超过四千万粉丝,在微博名人中影响力名列前茅。乐于分享的范玮琪发表微博分享代言心情图文,广告拍摄花絮等皆引来广泛关注和讨论。

在航标上市周年庆活动期间,精心设计的Bolina纪念衫更是引来包括范玮琪妈妈、和众多歌迷等在内的广大网友连声称赞并争先晒照,航标卫浴在机场等地大型广告牌也引来不小的合影潮。名人示范推广,借助代言人本身的公信力和影响力助推品牌,明星效应不断发酵,这是普通的新媒体宣传和其它网络广告形式无法达成的效果,它进一步提升航标卫浴产品的品牌价值。

就卫浴行业来说,消费者普遍对卫浴品牌的认知度都不高,航标卫浴的微博能在短短一年就已经发展到这样的影响力着实不简单。从航标卫浴微博的火热传播我们可以总结出几点“吸粉大法”:比如趣味卖萌借助热点产生共鸣、集中火力直播互动、鼓励引导粉丝主动分享、扩大影响名人效应、线上线下多管齐下、发起有奖转发、整合线上线下广泛资源等等,不断扩大自身的影响力,如此有备而来发力新媒体,航标卫浴想不涨粉都难。


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