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八大关键词看航标卫浴再塑行业典范

   2012年7月13日航标控股(股票代码:1190.HK)在香港联交所成功挂牌,敲响了上市钟,成为中国国内第一家在香港主板成功上市的陶瓷卫浴企业。四年来,站在“中国智造”转型升级的最前端,航标卫浴始终无惧挑战、迎风聚力,书写了一部属于民族卫浴品牌的传奇史诗。

     四年后的今天,回首成就,我们满怀骄傲与感恩。在又一个新的历史起点上,航标卫浴这艘巨轮已再度扬帆起航。八大关键词看航标卫浴在风云激荡中开创行业新局。
1·首开先河
     从无到有、由小壮大,航标卫浴的快速发展让许多业内人士为之惊叹。当2002年漳州万佳陶瓷有限公司——航标控股旗下的第一家子公司创立时,大概不会有人料到,仅仅只用了十年时间,航标卫浴就完成了许多品牌梦寐以求的一次里程碑式的飞跃,成为了中国国内第一家在香港主板成功上市的陶瓷卫浴企业,开创陶卫行业与资本市场对接的历史性跨越。

△ 肖董在香港联交所为上市成功鸣锣


     十年磨一剑,一朝露锋芒。上市四年来,无数荣耀的背后,凝聚着所有航标人的汗水与创造,是脚踏实地践行梦想的结果。如今雄踞在中国整体卫浴行业领军前沿的航标卫浴,已拥有三座现代化工业园区、四个集约化整体卫浴研发制造工厂、五条全自动宽断面隧道窑生产线的制造规模,第六条现代化陶瓷洁具生产线也在加紧建设中,总设计年产能达600万件的卫生陶瓷洁具制造与研发能力,高居行业前列。

2·十大品牌
     成功跻身资本市场后,航标卫浴依靠更为广阔的发展平台和资源,实现了由追随者向挑战者和领导者身份迅疾锐变。上市四年来,企业市值稳步增涨,品牌声望和影响力不断攀升,成功通过了“中国驰名商标”认定。自2012年以来,航标卫浴连续多年蝉联 “中国十大卫浴品牌”、“中国厨卫百强”等实力殊荣,并先后获行业权威机构 “国际绿色环保节能品牌”、“年度价值品牌”、“年度影响力品牌”等多项肯定。

                                 

△ 航标卫浴连夺“十大品牌”称号


     航标卫浴在其领航人——航标控股董事局主席肖智勇先生的带领下,始终走得稳健,做得真实。2015年,更一举成为入选全球最具影响力商业杂志《福布斯》“中国上市潜力企业百强”的唯一一个中国陶瓷卫浴企业。2016年4月,航标卫浴再度强势领衔,连续在两场高规格的行业盛会中,摘得“整体卫浴十大品牌”及“卫浴十大品牌”两项桂冠,捍卫了其在行业扛鼎领军之位。

3·深耕细作
     凭借着中国卫浴人特有的大智与大勇,航标卫浴以一系列营销战略举措,突破了日新月异的市场变局,将优势转变胜势。上市四年来,从大步扩张到深耕细作,航标卫浴进一步整合优势资源,优化升级企业运营服务体系,提前完成了全国各大中城市的渠道网点布局,并加快向三四线城市市场深入拓展,推动品牌占据市场优势。

△航标卫浴门店遍及全国各地


     2015-2016年,在加速提升销售份额的同时,航标卫浴持续创新驱动,强势推进对国内空白市场的开拓。放眼全国举办了二十多场大型区域招商会,所到之处吸引大批实力经销商的积极投入,连续取得订单佳绩。随着投入力度的持续加大,航标卫浴架设起与各地终端高效沟通的桥梁,不仅在工程项目、终端推广、运营辅导等方面提供有力的支持,亦连年举办全国销售精英培训会为各大Bolina品牌营销团队内炼素质外塑形象;并与红星美凯龙、居然之家等多家大型家居卖场建立了战略合作伙伴关系,为航标卫浴高筑起品牌堡垒、打造终端旗舰标杆赢得先机!仅2016年上半年,航标卫浴在全国各地再新增终端建点近百家,多个卖场强劲突围成区域霸主。


△ 航标卫浴区域招商会席卷全国


4·百万销量
     依托成功上市后的平台和资源优势,航标卫浴继续加快着对各级终端旗舰市场的整合提升与营销突破,特别是对标杆市场进行重点打造,通过以点带面、以面促点,实现了多个区域终端市场的崛起与繁荣。上市四年来,航标卫浴立足“净”卫浴生活理念,不断调整步伐,打造绿色节水的高品质产品体验,在全国屡创百万销量佳话。

                                 

△ 终端市场厚积薄发  航标卫浴“直销中国”连续三年火爆盛况


     今年4月航标卫浴“直销中国第三季”王者回归,创造连续第三年单日单场活动百万销量的战绩新高,为卫浴市场树立起了逆境上扬的行销“标杆”。2016年上半年,航标卫浴在全国各地终端市场异常活跃,多场大型区域联动与节日促销活动销售火爆,并接连在天津家博会、安徽、四川、河南等地数十场品牌如林的联盟活动中力拔头筹。于此同时,航标卫浴牢牢把握“互联网+”经济脉搏,进一步推进线上线下联合营销,携手天猫商城、京东商城等连续刷新“秒杀售罄”的纪录,展现出强大的品牌竞争力与终端拦截力。

5·逐鹿海外
     近年来随着知名度的不断提升,航标卫浴乘势启动BOLINA自有品牌海外市场战略,强强联合美国高端卫浴品牌Western,进军北美市场,并逐步推进了欧洲、中东、东盟与澳洲市场的销售网络。目前,航标卫浴已将品牌版图布局到全球近30个国家和地区,获得国际市场的广泛认可和青睐。

                                   

△ 航标卫浴参加中东迪拜五大行业展会受好评


     上市四年来,航标卫浴以BOLINA自有品牌持续走出国门,相继在沙特展、东盟(泰国)展、中东迪拜展等多个国际级行业盛会广受好评。2016年6月,在亚洲规模最大厨卫展会——上海国际厨卫展上,航标卫浴再度携六大新品高端套间和100款创新卫浴单品亮相,“净”卫浴高端且极富国际范的产品美学,赢得了各国客商高度关注。从不断慕名而来询洽的各国客商潮,我们看到的是,航标卫浴作为民族卫浴品牌,在国际卫浴舞台上迸发“民族之光”、“中国实力”。

    

△航标卫浴亮相2016上海国际厨卫展受到各国客商关注


6·品牌升级
     2015年再度续约范玮琪之后,航标卫浴进一步实现了品牌战略再升级,推出全新净卫浴广告片《Bolina.爱的启程》在全网创下千万点阅量,并得到范玮琪本人及其丈夫“黑人”陈建州的隔空力赞。成功上市后,航标卫浴随即投入巨资与国际驰名设计公司,联合推进一系列品牌形象升级工程。2015-2016年来,航标卫浴再次牵手范玮琪明星代言,进行了包括终端形象、营销策略、产品结构、VI/SI/产品规划/产品手册等在内的新一轮行销武器全线升级,将“环保·未来·以人为本”的净卫浴时尚与“爱生活·爱纯净·爱航标卫浴”的品牌内涵深度释放。

△全新净卫浴广告形象网络热映


     升级后的航标卫浴全新品牌形象登陆全国各大终端市场,并投放城市主干道、高速路、动车站、机场等大型公共场所,持续提升品牌的公众曝光度与知名度。此外,今年航标卫浴继续与多个知名卫浴门户网站联合深入合作,为网友了解Bolina产品信息,开辟更专业、广泛的传播渠道。预计今年下半年,范玮琪将空降多个地面城市,联袂航标卫浴举办明星见面会等品牌互动活动,共同传递爱与纯净的品牌正能量。

△ 户外广告形象同步上新 开启品牌营销新篇章


7·品质领先
     从品质领先到品牌领先,一直以来,航标卫浴秉持“细节缔造精品”的产品观,不断创新驱动技术升级,引进世界先进技术、设备及前沿设计理念,并在一支由数百名国际、国内优秀研发专家和技术人员组成的顶尖团队带领下,与国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心进行密切的技术交流,成立了卫浴产品测试和分析实验室,与国内知名高等院校联合攻关科研项目,造就了航标卫浴持续领先的强大技术研发能力。

                             

△航标卫浴获多款节水认证


     目前航标卫浴已获得了近50项国家专利,且多款产品、多项性能高于国家标准、ASME标准及欧洲标准。上市四年来,航标卫浴始终在提“质”增效的过程中,不断对产品技术发展提出更高要求,成为行业一大典范。率先成功通过被称为“史上最严水龙头标准”——GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》国标安全质量检测,并作为行业龙头企业之一,航标卫浴参与起草了即将于今年10月正式实施《卫生陶瓷》国家标准,以其国际化的工艺水准,占据行业技术高地。接下来,航标卫浴将推出 “超级节水”系列新品,创新科技品质势必再次为行业确立绿色环保又一权威。

△航标控股旗下万晖洁具有限公司参与起草“卫生陶瓷”新国标


8·矢志前行
     依托成功上市后的优势资源,在全速推进全球市场布局、为亿万家庭及消费者提供舒适、愉悦、尊崇的净卫浴生活体验的同时,富怀前瞻眼光的航标卫浴正以其远见卓识,全力掌握着这场时代变革的主动权,稳步迈上企业运营发展的新阶段——先后注资建立区域性产业线上交易平台,并购国内中高端实力地产,成功整合并盘活传统制造业与新兴互联网经济、卫浴企业与房地产行业产业链,为企业战略发展注入强劲的动力引擎。

△ 肖董受邀出席2015福布斯颁奖盛典并领奖


     不忘初心,砥砺前行!第一个十年里,航标卫浴实现了“上市奇迹”。面对第二个十年“构建百亿航标”的创业宏愿,航标人正带着光荣、理想与担当,在航标控股董事局主席肖智勇的引领下,为共创又一个企业辉煌而全力以赴。我们相信,“越是民族的越是世界的”,对航标卫浴来说,中国梦就是品牌梦——坚持不渝以创新驱动,凝聚实现百亿战略、百年基业的磅礴伟力,努力将航标卫浴打造成世界级卫浴航母,领航中国民族卫浴品牌在商海中劈波斩浪、驰骋纵横。


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