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盘点航标卫浴2015年度市场营销十件大事

 2015年面对重重机遇与挑战,航标卫浴大胆变革攻艰克难。无论在企业发展能力、管理水平、团队素质,或是国内与海外市场规模扩张,以及品牌影响力、企业综合实力、股票市场综合表现等方面,航标卫浴都显示出中国卫浴企业当仁不让的领军风范。


    

十件大事之一:逆势走强,航标控股问鼎“福布斯中国上市潜力企业百强”
     作为中国建筑制造行业和中国民族卫浴企业的领军先锋,航标控股自2012年7月13日在香港联交所主板成功上市以来,集团经历了前所未有的创新、聚变、发展。2015年,航标控股再度力压群雄,荣登“福布斯中国上市潜力企业100强”,名列第46位,成为本年度中国厨卫行业唯一入选企业。该榜单由全球最具影响力的商业杂志《福布斯》权威发布,经过严格的调研与评选机制产生。  “福布斯中国上市潜力企业百强”被誉为当年中国产业与投资领域“成长的风向标”。荣获《福布斯》高度首肯,彰显出了航标卫浴不可小觑的企业实力与逆势走强的发展能量。

△图:航标控股董事局主席肖智勇先生受邀出席“2015福布斯中国潜力企业创新峰会暨颁奖盛典,并接受荣誉加冕。

十件大事之二:盛载荣誉,航标卫浴品牌影响力持续飙升
     随着航标卫浴品牌美誉度和影响力日益强盛,2015年航标卫浴荣誉加冕可谓高潮迭起。1月荣登“福布斯中国上市潜力企业百强”,力拔中国厨卫行业头筹。3月,先后摘得“3.15诚信品牌”、“中国建筑装饰行业设计领域推荐品牌”等桂冠。凭借强大的企业实力与品牌形象,荣获“金陶奖年度卫浴领军品牌”。7月,航标卫浴连续第三年蝉联中国家居产业“十大卫浴品牌”。11月,斩获“2015年度领军企业最具投资价值奖”。航标控股旗下卫浴品牌“航标”及“Bolina”中英文商标同时获得“省级著名商标”认定。在第二届海峡两岸工业设计创新大赛上,航标卫浴智能型节能坐便器从2451件参赛作品中脱颖而出,摘得创新类一等奖。     2015年,航标卫浴又新增多项产品技术发明专利和产品外观设计专利,目前已获得46项国家专利。旗下公司先后荣获“福建省重质量守信誉优秀单位”、“福建省科技型企业”、“市级工业龙头企业”等称号,赢得了专家学者、权威机构乃至政府官方一致肯定,跃升为本年度表现最佳和最具代表性的卫浴品牌。

               

△图:摘金夺银,航标卫浴获十大卫浴品牌、最具投资价值奖等肯定


十件大事之三:锐意创新,航标卫浴亮相多个国际性展会反响强烈
     卓越于新,领势未来,2015年航标卫浴在各大国际舞台上大放光彩。6月3日,航标卫浴携六大新品高端套间和100款创新卫浴单品亮相上海国际厨卫展,Bolina净卫浴展馆达352平方米,聚焦“品质&设计”品牌核心价值,博得好评如潮。其中,在广州国际设计周上问鼎“2014红棉奖”的荣耀新品“花火”系列套间、荣获“金马桶奖最佳设计奖”等多款夺金单品首度与公众见面,引发强烈反响。10月15日,高调参展第118届中国进出口商品交易会,航标卫浴高端而极富国际范的产品形象获得国际客商盛赞。11月23日,以BOLINA自有品牌走出国门远赴阿联酋迪拜,参加2015中东迪拜五大行业展(BIG5),在这个中东地区规模最大,影响力最广的建筑、建材及服务类展会上,航标卫浴展示出民族卫浴品牌不凡的实力,吸引各国客商踊跃询洽,成为最受瞩目的中国品牌之一。

                  

△图:航标卫浴连续第十二年参加上海国际厨卫展


十件大事之四:决胜未来,航标卫浴大型区域招商会横扫全国
     成功上市三年来,航标卫浴依托上市企业的平台与资源优势,不断创新生产管理模式。2015年航标卫浴再次升级企业运营服务体系,持续推进全国终端市场建设。先后举办北京工程推荐会、上海新品发布暨订货会,并在安徽宣城、湖北武汉、河北保定、广东佛山、和江西、福建、重庆等地举办近十场大型区域招商会,接连夺下百万订单佳绩。随着投入力度持续加大,航标卫浴携手大批实力经销商合力共赢——通过加速拓展海外与国内两个市场、品质与设计突破创新、产业与人才平台构建、签约范玮琪明星代言等一系列资源全面整合,实现了企业制造实力、品牌竞争力与终端市场效应的全面推升。2015年航标卫浴在全国各地新增终端建点上百家,为深入布局全国打造区域市场霸主,形成品牌战略新格局奠定有力保证。

                

图:航标卫浴福建招商订货会现场

十件大事之五:续约范玮琪明星代言,《Bolina·爱的启程》广告片网络热映
     2015年航标卫浴成功续约范玮琪,加速推进品牌战略再升级。8月,牵手范范拍摄《Bolina·爱的启程》广告大片,打造全新品牌形象。此次,航标卫浴全新品牌广告形象在纯净唯美之余,回归温馨幸福的家居氛围,被誉为本年度“最温情”的卫浴广告。《Bolina·爱的启程》自10月19日在网络首播以来得到无数支持,至今已创下千万点阅量,并得到了范玮琪丈夫“黑人”陈建州及范玮琪本人的相继转发,隔空力赞此次合作。这是范玮琪自2012年担任航标卫浴代言人后,为品牌拍摄的第二支广告片,也是她暌违一年正式复出在内地拍摄的首支品牌广告,得到了全国近百家知名媒体、门户网站的争先报道,华娱卫视、香港TVB、凤凰网等高关注度的栏目纷纷以头版头条进行大篇幅刊载播送,在各大互联网社交平台掀起热议,“爱生活·爱纯净·爱航标卫浴”的品牌底蕴备受好评。

△图:《Bolina.爱的启程》广告画面

十件大事之六:全线升级,打造国际化高端整体卫浴品牌印记
     随着全新净卫浴广告影视大片《Bolina.爱的启程》震撼推出,2015年航标卫浴品牌战略再度全面升级,续约范玮琪明星代言、投入巨资与国际驰名设计公司,联合推进新一轮品牌形象升级工程,进行了包括终端形象、营销策略、产品结构、VI/SI/产品规划/产品手册等在内的一系列行销武器全线升级,实现品牌形象的完美蜕变。升级后航标卫浴品牌形象在“净”卫浴核心内涵基础上,融入了“爱”的元素,更加凸显“品质&设计”的品牌精髓。并在新VI形象、平面视觉运用等方面,一改从前黑白分明、追求极致纯粹的品牌形象,增加了“BOLINA红”等色彩元素,为品牌注入一抹直击人心的温暖的亮色。接下来,航标卫浴还将联袂范玮琪在互联网、地面城市等展开多种形式的明星互动活动,持续提升品牌的公众曝光度与影响力,并布局国内各大终端市场的户外广告、专卖店、官方网站、新媒体等平面主阵地,强势迈向航标卫浴国际化、高端、整体卫浴品牌印记的新纪元。

△图:航标卫浴牵手代言人范玮琪打造全新品牌形象

十件大事之七:大牌领航,全国联动促销屡掀热潮
     2015年航标卫浴继续加快各级终端旗舰市场的整合提升与营销突破,紧紧围绕“厨卫国家队·大牌中国行”这一品牌推广主轴,利用特殊节假日,联动全国推进节日经济,贯穿全年持续举行了“爱上2015跨年明星荟”、“3.15大牌领航品质见证”、“明星新净界·航标卫浴千万献礼迎五一”、“上市三周年·大牌总动员”、“厨卫国家队·大牌明星惠”等举办多场大型促销活动,并进一步布局网络,强化线上线下联合营销模式。2015年3月,航标卫浴天猫商城官方旗舰店,新增上线Bolina坐便器和浴室柜等精品品类,10月1日,京东商城航标卫浴官方旗舰店正式上线,为消费者提供多元便捷高品质的购买体验。同时全国各大终端持续火爆,廊坊、枣阳、武昌、临汾等地市场厚积薄发,洛阳、成都、海口、武汉、漳州等地“万人团购”活动连夺百万销量,傲然称冠。

                           

△图:漳州“12.6抢工厂”场面火爆           △图:成都“3.15家居建材大型惠民行动”销量登顶

十件大事之八:进驻厦门机场新T4航站楼,强势营销助推品牌攻占制高点
     2015年航标卫浴从品牌形象升级、渠道开拓、营销推广、终端建设等进行全方位资源整合,加大力度采取一系列强势营销战略举措,除与多个知名门户、行业网站建立深度合作外,继续高密度布局户外形象广告,先后配套高速主干道、航空、动车站等高端公共场所。年初,航标卫浴开启与厦门高崎国际机场的又一轮深入合作,率先进驻全新T4航站楼,赢得国内外旅客强烈关注。随着厦门机场旅客吞吐量不断扩大,过去的一年,航标卫浴品牌同时在厦门机场T3航站楼、T4航站楼、VIP贵宾楼及机场WIFI无线网络端口强势曝光,共辐射受众近3000万人次,成功攻占厦门高崎国际机场“双楼运行”时代的品牌行销制高点。

图:位于T4新航站楼安检入口的航标卫浴巨型品牌形象广告

十件大事之九:公益表率,航标控股助力“单车天使”大型公益活动
     成功跻身中国陶瓷卫浴行业领军行列的航标控股,公司创立发展近十四年来,始终秉持以人为本的理念,主动践行着身为上市企业的社会责任。2015年7月,航标控股作为第三届“单车天使”两岸大型青少年公益骑行活动的主要“圆梦支持单位”,联合台湾儿童暨家庭扶助基金会,助力海峡两岸30多位出身弱势家庭的青少年,顺利完成了历时16天14座城市1350公里骑行神州的梦想。还在福建省人民政府台湾事务办公室的指引下,共同参与到“单车天使”公益骑行的双向互动中,进一步推动海峡两岸青少年的文化交流。多年来,航标控股一直十分关注着青少年的教育与发展,设立“航标控股教育教学奖学金”,发起组织暑期培训班,邀请顶尖教师为外来务工子女免费授课。2015年9月,航标控股再次向福建漳州、长泰两所小学捐赠善款,以实际行动支持社会公益,传递企业正能量,赢得社会各界高度赞誉。

                           

△厦门海沧区副区长朱旭芳为航标控股(左一)颁发感谢状

十件大事之十:成就传奇,航标控股董事局主席肖智勇连登封面人物
     成功上市后,航标卫浴依托资本市场优势驱动发展,从战略高度不断推动产业创变,全面升级品牌形象与企业管理体系,并借力“互联网+”思维持续推进技术、服务及企业运营模式革新,实现了企业市值稳健增涨,展现出令人惊叹的韧性、魄力与发展动能。而无数成就的背后,离不开航标卫浴董事局主席肖智勇先生的战略远见和智慧经营。过去的一年,一路带领航标卫浴铸就了创业发展奇迹的肖董,再一次成为了各大媒体关注的焦点,接连登上了行业权威期刊《中国卫浴》封面人物,和以“记录影响时代人物,关注全球热点话题”的《风云人物》杂志。接受了香港最受欢迎十大中文报章之一的《香港商报》、国内知名杂志《领军企业家》的专访,并全版刊登报道,引发海内外读者与业内人士的关注热议。不止于此,作为中国卫浴行业最具影响力的企业家代表,2015年肖董先后受邀出席2015福布斯中国潜力企业创新峰会与2015领军企业家年会,并发表精彩演讲为中国民族卫浴实力发声。

                            

左图:航标控股上市三周年之际,肖董登《中国卫浴》封面人物
右图:《香港商报》财经周刊全版刊登对肖董采访


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